这个美的总部所在的小镇到底有什么奥秘？——产城研究之特色小镇100讲系列第三期

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北滘（jiào）镇，位于佛山市顺德区，92平方公里，2017年国家百强镇位列第八名，是空调、微波炉、电饭煲等白色家电制造重镇和国际级家电生产基地之一。从六十年前经济落后的一片桑基鱼塘，发展成为坐拥家电智能制造全产业链和美的、碧桂园两家千亿企业总部的小城镇，北滘镇魅力何在？

北滘镇，原名百滘，百河交汇之意，起初因为土地贫瘠、经济落后，1959年被独立出来。如今，北滘研发设计全产业链创新，工业设计辐射南中国，使北滘走在全球经济一体化的前列，以家电、金属材料、机械设备制造为支柱产业，坐拥家电全产业链和全国八大明星企业总部。地处广佛都市圈核心，作为顺德对接广州的北部门户和广佛同城的桥头堡，北滘镇目前有26万常住人口，城际轻轨 、高速国道贯穿环绕，广佛地铁将在此交汇，交通十分便利。

图：智造北滘

在北滘镇扎根成长的两家千亿企业美的集团和碧桂园集团创始人都是顺德人，都是上世纪八九十年代起家。美的集团实行了人才激励政策并解决公司股份所有权问题，在2004年开始进入高速发展。碧桂园集团房地产规模横跨广州番禹和顺德北滘，为北滘带来广州人口引流。北滘的制造产业在2008年之前快速发展，家电制造产业链完善，同时完成了基础的高速和基建建设。

图：北滘凭借广佛同城的便利交通

1.GDP倒逼下形成的产业升级

2008年的金融危机加剧了北滘制造业和北滘政府亟待解决的可持续生存问题。过去三十年靠大量资源投入和低附加值产出的制造业发展方式，随着人力成本、各种要素价格上升和土地资源的匮乏，边际改善受限，很难消化成本，已经明显有转型的动力。而北滘政府因为金融危机后国内经济下行，面临已经千亿规模的小镇经济增长20%的巨大压力。当时中国经济保8，分到广东就要保12，广东分到顺德是保15，最后到了北滘，就变成了保20。

经过北滘镇委书记和许多学者的讨论，最终定为“北滘智造，魅力小镇”。落到实处就是2008年以工业设计产业为核心的“广东设计城”的建设。加大微笑曲线产业链生产端设计研发力度和工业设计产业集聚，生产高质量和高附加值的产品，解决了政府经济增长指标压力和企业可持续发展的迫在眉睫的难题。同时政府将三旧改造的厂房免租给进驻工业设计公司使用。

图：微笑曲线与产业链价值

2.北滘智造---向微笑曲线两端移动

以作为全产业链标杆的家电行业为例，打开北滘智造的运营模式。北滘把传统的家电制造产业链的优势和“智能制造”融合，以此形成独具特色的智能家居制造产业集群，包括总部商务区、工业设计城、聪慧家电城。“三城”联动发展，目前已有家电企业近900家，家电产业产值近千亿，占全镇总产值的70%，占全国家电总产值的10%。

图：家电全产业链“三城联动”

总部商务区位于北滘新城核心，占地面积610亩，是北滘发展的引擎所在，形成企业统一指挥、全球化布局的战略决策中心的“总部经济”。总部民企林立包括北滘地标美的集团总部、碧桂园中心大楼等成为两大千亿企业、还有盈峰丰明、惠而浦、蚬华、浦项、上海宝钢、日清食品、星浦等一大批中外知名多元化企业。中小企业，可以转型为大企业做上下游配套盘活了自身资产，而且能够方便地学习到大企业的管理和文化。

图：总部商务区

工业设计城，2010年正式运营，包括工业设计、创新成果和知识成果产业化，提升产品的核心竞争力、高附加值和线上线下营销能力。在工业设计城内，美的集团投入30亿建设美的全球创新中心，来加速工业设计产业与制造业融合。从早期的产品外观设计到用户研究、原型设计、结构功能、品牌营销等一站式全产业链设计服务升级，目前已入驻来自国内外164家工业设计公司，入园设计师2500人，成交工业设计成果近万例。例如镇内飞鱼互联，有专业的工业设计、视觉设计、营销策划、影视拍摄团队，为品牌提供电商战略咨询和电销设计等一站式服务，持续例如飞鱼互联旗下有专业的工业设计、视觉设计、营销策划、影视拍摄团队，为品牌提供电商战略咨询和品牌电销设计等一站式服务，持续引领国内销售视觉营销领域。

图： 美的全球创新中心

慧聪家电城，投资12亿元，总建筑面积近20万平方米，集“中国最大家电网、家电展、家电城、家电交易平台”于一体，在2016年3月正式营业。通过展会和交易联动，线下家电城和线上平台联动，对国内经销商、国际买家、高端采购商和政府院校等多管齐下“精准”营销。目前入驻家电企业近700家，年交易额将达到1000亿元。电商孵化也是北滘的一大特色，在微笑曲线的销售端实现优质的服务和高的附加值。北滘多次被评为顺德电商孵化基地和创业实训基地，如乐创谷和科技产业园。  

3.配套完善-----宜居的智慧生态镇

北滘不大，却“五脏俱全”， 北滘成为亲水宜居绿色低碳的国家生态镇。除了设计研发和营销创新作为核心驱动轴，国内最早一批出现的智能公交牌，也将智慧制造带入了北滘的城市化生活中。北滘的魅力也在有丰富的历史文化遗产和开放融合的包容性文化。碧江—临头历史文化带有被列为广东省文物保护单位的碧江金楼古建筑群等传统文化旅游景点。现代城市活力休闲带有都宁岗森林公园、和园、北滘美术馆、北滘文化中心、市民广场、康体中心等，举办各类如广东画展、全球华人羽毛球赛、华语文学传媒大赛等、中国设计日活动，还有每年的仲夏音乐节，致力于成为南方摇滚孵化基地，是青年文化交流的欢乐平台。

图：北滘碧江古建筑群

4.结语

全产业链带动企业和人的粘性。北滘的总部经济，大企业加强研发开拓市场，中小企业为大企业提供上下游服务，形成完整的产业链，这使得产业链中任意一家企业迁出集聚区都会面临，区外增加的运输成本和滞后的行业内先进技术、信息的联通以及客户和优质产业资源的集聚效应。企业的粘性和配套宜居，又吸引优质人才的粘性。“三来一补”企业“说走就走”的不稳定性，很难带来企业和人的集聚。

以当地产业为基础进行升级和转型，比产业链导入，更有利于小镇形成特色的产业化集聚。“北滘制造”的全产业链，在加强研发的几年内，较快的逐渐转型为“北滘智造”。而新产业导入，从零开始，对于当地特色产业经济的适应性和培育时间都有待考虑。并且，以当地产业扶持与升级结合国家特色小镇建设，更容易获得当地政府的政策和资金支持。

全产业链研发设计和孵化是产业经济升级和发展的关键。包括营销在内的一站式设计，能够更好带来更好的消费体验和更高附加值的产品。而掌握产业链上核心资源，进行产业化孵化，则是产品源源不断的核心价值提升动力。

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